“服裝和珠寶是中國最有可能出現奢侈品的兩個品類。”這是萬寶龍前中國區總裁陸曉明一直強調的。

 

　　然而在業內，另一則論調是仿制品和奢侈品兩大領域，中國與世界的差距非常大。

 

　　在奢侈品領域，不僅西方的品牌為了迎合中國的消費者，不斷進行著“中國化”的嘗試，而中國的很多品牌，也在不斷地國際化，走向全球市場。

 

　　10月25日，第十七屆中國國際時裝周在北京盛大啟幕。(以下簡稱時裝周)NE·TIGER“明·禮”高級定制華服成為開幕的首場大秀。在高級成衣定制領域，世界很多大牌的設計師都來自中國，而中國也有諸如馬可、馬艷麗、郭培等多位著名的服裝設計師。

 

　　然而中國的高級成衣定制卻遲遲未能實現“質的突破”，原因何在?在成衣制作領域，西方的品牌有哪些值得我們學習的地方?中國的高級成衣定制機會又在哪兒呢?

 

　　工藝傳承

 

　　很多時尚品牌，做的都是“輕資產”生意，只牢牢握住品牌和設計這兩只手，其他諸如生產、物流、渠道、銷售，幾乎全部“外包”給代理商完成，而這種模式能讓品牌利益最大化。

 

　　但是在時尚領域唯一特殊的行業就是時裝行業，或者說高級成衣制作，幾乎各大品牌都是自己從產業鏈的源頭到消費端，牢牢控制在自己的手中。意大利著名男裝品牌Canali就是這樣一個品牌。全球商務總監Paolo Canali告訴《中國經營報》記者，Canali做產業鏈整合已經很多年了，從源材料開始，到主件、縫制再到渠道銷售，全部在意大利生產完成。

 

　　而與Canali相類似的，在產業鏈整合領域，NE·TIGER也牢牢地將這些領域“攥”在了自己手里，甚至比西方的品牌更下功夫。

 

　　時裝周首秀上，NE·TIGER以一系列華夏禮服亮相，以天然絲綢為載體，工藝上，運用了中國傳統的緙絲、云錦、盤金繡等工藝，向中國傳統經典致敬，同時又以西方立體式剪裁勾勒身姿。

 

　　“使用是最好的保護。” NE·TIGER董事長兼藝術總監張志峰說，在中國傳統服裝領域，像四大名繡、緙絲等工藝，幾乎失去了傳人，國家正在以非物質文化遺產的形式進行保護。幾千年來中國沉淀下來的服裝工藝，能夠不斷創新。

 

　　NE·TIGER的一系列服裝中，刺繡的運用最為豐富，一套服裝中最“亮眼”的部分幾乎都由中國四大名繡中最細密的“蘇繡”完成，據悉，NE·TIGER在蘇州邀請了幾十位70歲以上的老人為其完成刺繡工藝，同時也幫助品牌培養新生力量。

 

　　事實上，在時裝領域，技師的培養甚至是比設計師更費精力的一件事，Paolo也向記者坦陳，在意大利，Canali有專門的技工培訓學校，專門為Canali培養輸送優秀的技師，將傳統手工藝傳承。

 

　　在時尚產業投資人劉元看來，高級成衣制作領域，中國與西方幾乎走了一條完全相同的路。“品牌可以培養設計師，也可以從市場上‘獵’，但是工藝師很難，并且需要傳承，這必須自己從頭來�？上驳氖乾F在不僅是NE·TIGER，還有很多中國品牌都悄悄地開始借著成衣制作，恢復中國傳統手工藝，培養新人。”

 

　　劉元告訴記者，在時尚產業的投資領域，資本也漸漸偏向這一領域的投資，“雖然見效慢，但是品牌有堅持，長遠來看，資本會有大回報。”

 

　　消費成熟

 

　　近兩年，中國的奢侈品行業變化很大，財富品質研究院院長周婷認為，從“去LOGO化”到“定制化”，中國消費者只用了短短兩年時間完成，這意味著中國的奢侈品核心消費者越來越成熟，“知道什么是最適合我的”。

 

　　周婷認為，這樣的變化對很多中國品牌而言未嘗不是個好機會，因為中國人最懂中國消費者。而張志峰也有這樣的判斷，在他看來，奢侈品并不是什么復雜的事情，是“文化、藝術與時尚三者的合一”。